京东金融用《年年和有余》,诠释什么叫走心广告

2020-03-16 13:33:13

如何在一票品牌春节大片的围剿下脱颖而出?京东金融App不走寻常路,用一部“不太一样”的微电影《年年和有余》,将一个关乎积累、坚持和爱的暖心故事娓娓道来。让京东金融App“简单幸福,点滴累积”的品牌价值观,首次亮相便收获满满的认同。

《年年和有余》明线主要讲述了一个虽来自“自来卷”家族,却厌恶自己那一头小卷毛的小学生年年,为了赶上理发店烫染拉直的优惠活动而努力攒钱的故事。

在历经各种小波澜之后,年年终于靠不断的积累,在除夕夜攒够了钱。在年年迎着烟火,奔进即将打烊的理发店后,暗线终于浮现而出:原来年年攒钱竟不是为了自己拉直?!而是……欧·亨利式的结尾,既在意料之外,却又在情理之中。

最为难得的是,和一些为了催泪而催泪,极力渲染感情,不把观众看哭不罢休的微电影不同,《年年和有余》的表达一直很克制,用轻松平缓的节奏将故事娓娓道来,最终让情绪自然而然涌上心头。

片中许多片段和细节都透露着一丝温暖,疗愈人心。这种暖,在年年为了小狗努力攒钱,甚至愿意割舍自己心爱的玩具的时刻;在孩子和小狗之间,那明亮纯粹的双眸互相对视的时刻;在年年的家人最终能够理解孩子,接纳流浪狗的时刻。一部有温度的走心片背后,是不直接说“爱”,却能感受到“爱”贯穿在片中的每分每秒。

《年年和有余》漂亮地平衡了品牌微电影的可看度和品牌广告之间的关系,京东金融App借这个攒钱的故事,自然传达出了“简单幸福,点滴累积”的品牌价值观。相比于很多品牌的生硬植入,京东金融App的手法可谓十分独到。

看完这个短片,相信它带来的不止心暖,也更能让人明白,简单的幸福是可以通过日常生活中的点滴累积出来的。用京东金融App积累生活的点滴,将会带来更多的幸福!