1.2亿次观看 GMV破亿 京东超市618“百大县长直播团”探索助农新模式

2020-07-16 02:07:49

18日零点刚过,京东超市10分钟整体成交额同比增长500%,全民消费激情全面引爆,这背后,既有多年来京东对居民消费的推动,也有应对2020新情况的“破局”之道。而这其中,京东超市重磅推出的“百大县长直播团”更带来全新的营销路径。

截止到6月18日,超过100名地方政府领导参与到京东超市百大县长直播团项目中,为家乡好物直播带货。整体观看互动达到1.2亿人次,直播期间参与的品牌店铺GMV破亿;拉动参与活动产业带商品销售提升300%以上。

在直播过程中,各位政府领导都卸下包袱,倾力为家乡特产带货,获得网友们的大赞,拉近了彼此的距离。云南省农业厅厅长为云南好茶直播带货,直播一小时成交额破100万;青川县“最会讲故事”的副县长直播带货3小时,讲述“青川山珍”的前世今生,当场直播超过品牌日常观看互动200倍;被网友们亲切称为“土豆县长”的威宁自治县副县长直播2小时,直播售出土豆30吨;清水河县长现场制作筱面,直播观看量飙升60万,销售额更是达前日额87倍;吐鲁番市高昌区区委常委、统战部长直播两小时,网友直呼这哈密瓜太“歹”了,下单超45吨;费县下河村书记参与长达8小时直播,下单金额创福临门品牌历史最高,用户观看互动超500万;共青团保山市委兼副书记直播3小时,被网友们称为“咖啡小王子”,成交额达往日20倍。

很多已经负有盛名的特产,也在县长直播带货过程中,得到消费者们的订单“投票”支持。怀山药之乡焦作沁阳市副市长京东超市直播带货,获得超37万次观看,销售额增长26.7倍;五常稻米办副主任“空降”京东超市直播间,直播两个半小时,累积观看人数143.4万,五常大米成交额环比增长319%;永顺县副县长直播2小时,当天永顺莓茶成交额环比增长270%;汕头市澄海区工业和信息化副局长直播4小时,为消费者带来玩具童趣盛宴,共吸引大小儿童40万;牡丹江市西安区区长为当地特色有机农产代言,吸引超200万网友互动,直播成交额同比700%;

一直以来,推动农产品上行都是京东超市重要的业务形态,疫情期间更是扶助多地滞销农产品销售。2020年618,京东超市邀请上百位市长、县长等政府官员走进直播间, “安利”家乡农产品,形成了极强的集聚效应,带动销量之余,更让当地产品“破圈”,为众多消费者熟知。在整个京东618期间,“百大县长直播团”成绩亮眼,展示了消费复苏和经济提振的希望。